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Sportsponsoring By Robert Schimmel,

  • Title: Sportsponsoring
  • Author: Robert Schimmel
  • ISBN: 9783838634104
  • Page: 276
  • Format: Paperback
  • Inhaltsangabe Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis IHALTSVERZEICHNISIV II.ABBILDUNGSVERZEICHNISVI 1.EINLEITUNG1 1.1Einfuhrung in das Thema1 1.2Ziel und Aufbau der Arbeit8 2.SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS MIX VON UNTERNEHMEN 11 3.SPORT SPONSORING15 3.1Charakterisierung16 3.2Ziele der Sponsoren im Sportsponsoring17 3.3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport20 3.3.1SpInhaltsangabe Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis IHALTSVERZEICHNISIV II.ABBILDUNGSVERZEICHNISVI 1.EINLEITUNG1 1.1Einfuhrung in das Thema1 1.2Ziel und Aufbau der Arbeit8 2.SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS MIX VON UNTERNEHMEN 11 3.SPORT SPONSORING15 3.1Charakterisierung16 3.2Ziele der Sponsoren im Sportsponsoring17 3.3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport20 3.3.1Sponsoring von Einzelsportlern20 3.3.2Sponsoring von Vereinsmannschaften21 3.3.3Verbands Sponsoring22 3.3.4Trikotwerbung23 3.3.5Bandenwerbung GetUps24 3.3.6Rasen und Tornetzwerbung26 3.3.7Ausrustungswerbung27 3.3.8Titel Sponsoring von Sportveranstaltungen27 3.3.9Stadion Sponsoring28 3.3.10Vereinsnamen Sponsoring29 4 WERBUNG UND DIE NEUEN MEDIEN31 4.1Programm Sponsoring31 4.2Sport Sponsoring und die Neuen Medien33 4.2.1Sport Sponsoring und das digitale Fernsehen33 4.2.2Sport Sponsoring und virtuelle Bandenwerbung37 4.2.3Sport Sponsoring und das Internet38 5.WIRKUNGEN VON SPONSORING40 5.1Grundlagen der Werbewirkungsforschung im Sponsoring40 5.1.1Aufgaben der Wirkungsforschung im Sponsoring 40 5.1.2Bedeutung der Wirkungsforschung fur das Sponsoring Management42 5.2Sponsoring Wirkungsforschung in der Theorie44 5.2.1Die AIDA Regel45 5.2.2Das SOR Modell46 5.2.3Das Modell der Wirkungspfade49 5.3Sponsoring Wirkungsforschung in der Praxis55 5.3.1Probleme der Wirkungsmessung in der Praxis55 5.3.2Angewendete Verfahren der Wirkungsmessung im Sponsoring56 5.3.2.1Verfahren zur Messung der Wahrnehmung56 5.3.2.2Verfahren zur Messung der Erinnerungswirkung59 5.3.2.3Verfahren zur Messung von Einstellungs bzw Imageanderungen64 5.3.3Studien zum Verarbeiten und Verstehen von Sponsoring65 5.3.4Gegenstand der Untersuchungen in der Praxis69 5.3.5Quantitative Bewertungsmodelle im Sport Sponsoring73 5.3.6Institutionelle Einrichtungen der Sponsoring Wirkungsforschung75 5.4Erkenntnisse uber die Wirkung des Sponsoring78 5.4.1Wirkungsbedingungen79 5.4.2Erkenntnisse zur Wahrnehmung80 5.4.3Erkenntnisse zur Erinnerungswirkung
    Sportsponsoring Inhaltsangabe Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis IHALTSVERZEICHNISIV II ABBILDUNGSVERZEICHNISVI EINLEITUNG Einfuhrung in das Thema Ziel und Aufbau der Arbeit SPONSORING IM KOMMUNIKATIO

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